讓經典重新與當代對話
圓山大飯店品牌重塑計畫
圓山大飯店作為台灣文化指標與建築地標，承載著深厚的歷史意義。然而當前面臨品牌認知老化的挑戰——品牌印象主要停留在上一代心中，難以吸引年輕旅客與國際遊客的目光。
本案透過品牌重塑，將圓山從「歷史遺產」轉化為「當代文化體驗場域」。藉由重新詮釋其文化核心、現代化的品牌表現，以及深化台北觀光地位，使圓山同時兼具時代感與文化厚度，成為新世代遊客探索台灣的首選目的地。
（註：此為自發實驗性專案，非正式商業合作）
色彩計畫
本次色彩計畫以「圓山紅」為核心，延伸出「胭脂紅」與「琉璃金」，展現東方建築與工藝的典雅氣韻，象徵傳承與榮耀。並搭配白與黑，增添優雅與沉穩的基調，襯托整體的莊重與格局。此組配色融合文化意象與現代簡潔，彰顯圓山大飯店獨特的尊貴氣質。
我們另外挑選了輔助色，以應用在需向外對話或高互動性的場合，例如社群宣傳、展覽、禮品周邊。透過螢光與暖色調的輔助色，在莊重典雅的基礎色彩上加入當代流行語彙，讓品牌在保有文化底蘊的同時，也能以嶄新姿態吸引更廣泛的族群。
指標設計
延伸 logo 中的筆畫語彙，透過一致的筆觸與比例，建立清晰且具識別度的視覺系統。
在呈現精簡與現代感的同時，也融入圓山高雅的格調氛圍，展現功能與文化的平衡，同時提升導覽指引的易讀性與統一性，營造專屬於圓山的視覺語言。
策展概念
/// 漫遊圓山：在歷史建築中，重啟一場文化散步 ///
圓山大飯店，自 1952 年落成以來，不僅是台北城市的迎賓之門，更是臺灣現代歷史與文化記憶的縮影。它既是國際旅人的視覺符號，也是本地居民心中帶有傳奇色彩的建築。此次策展以「漫遊」為題，邀請觀者以步行與停留的姿態，在這忠滿歷史文化的飯店空間裡展開探索。
/// 從符號到經驗 — 策展意義 ///
「漫遊圓山」不僅是一次展覽，更是一次再次認識圓山的邀約。從建築細節到故事軌跡，從傳統印象到當代詮釋，策展希望觀者在一張張印章、一段段導覽之間，找到與圓山的個人連結。讓歷史建築不再只是遠觀的地標，而成為可親近、可感受的文化場域。
5th The Rebranding Lab 品牌重塑實驗室
圓山大飯店品牌體驗研究與品牌重塑
The Grand Hotel Brand Research and Rebranding
(註：此為自發實驗性專案，非正式商業合作)
圖片來源｜圓山大飯店官網、臺北旅遊網、VERSE、Unsplash、Freepik、莎白Elizabeth、旅遊狂黛西、小Q媽咪 ☆ FiFi人生部落格
Design by The Rebranding Lab @StudioPros